2017年伊始，各大卫视、视频网站卯足干劲开始硝烟弥漫，谁能胜出成为焦点了新一年的综艺节目之战。在硝烟弥漫的竞争中，观众的注意力成为硝烟弥漫，谁能胜出成为焦点了稀缺资源，如何吸引观众收看、领跑播放量榜单，成为了焦点。在这样的环境下，有几档主打文化主题的综艺节目成功突围，一时间，一股文化的儒雅气息弥漫了整个综艺圈，微信微博纷纷刷屏，收视口碑双双爆棚。
《中国诗词大会》点燃了大家对诗词的热情，“飞花令”、“才女武亦姝”等众多节目相关的话题登上微博热搜榜。另一边，中国首档明星读信节目《见字如面》悄然上线，并意外走红网络，受到热捧，豆瓣评分也达到了9.0。有了前者的铺垫，2月中旬，又一档由央视播出的文化类节目《朗读者》在众人的期待中首次播出，被誉为“《见字如面》2.0”的它豆瓣评分达到了惊人的9.2。
不得不说，文化综艺节目能够取得这样的成绩确实让人惊叹。究竟是综艺节目开始返璞归真，还是观众的口味换了风向？其实，以黑龙江卫视播出的《见字如面》为代表的文化综艺节目的成功并不是无章可循，恰恰是因为它既满足了观众娱乐的需求，又能带给观众最纯粹的文化内涵。
快节奏生活中的慢思考
信息化社会下人们的生活节奏越来越快，在日趋浮躁的环境下，随着压力的加剧，越来越多的人希望能够慢下来。在这样的社会背景下，一些综艺节目虽然有一定的减压作用，但是博人一笑之后很难让人有更加深入的思考。人们渴望更高层次的精神需求，在这个时候，文化综艺节目异军突起。
在《见字如面》中，以书信为核心，把中国从古至今的书信做了一次集中扫描和大梳理。尽管手写书信传统悄然逝去，但是通过节目，观众们重温书信里的时光和记忆，不只停留于回忆过去，而是以书信的方式打开那些值得中国人知道的、有意思的、真实的中国故事。从节目开始的第一秒，时间仿佛就慢了下来，观众跟随着嘉宾的朗读从字里行间里感受着每一个故事，穿越时间和空间，得到自己内心的宁静。
娱乐至死下的综艺清流
现如今，综艺节目数量极速增长，让人应接不暇。如此众多的综艺节目，难免内容相似，题材撞车。同样是高人气的嘉宾、同样是设定任务完成挑战，相似的环节设置和互动形式让综艺节目的同质化现象日趋严重。
娱乐至死的社会下，娱乐综艺节目给人们带来了欢乐，让人们能够得到放松和愉悦。与此同时，人们也同样渴望了解更多深层次的文化知识，在这样的情况下，文化类综艺节目的走红可谓顺理成章。
文化类综艺节目宛如一股清流荡涤了人心，它们带着文化温和儒雅的气息而来，像一阵清风，吹散了观众的视觉疲劳。无论是汉字、成语、诗词、书信还是书籍，都让人耳目一新。人们迫不及待地在文化的海洋里汲取养分，净化心灵。有学者评价《见字如面》硝烟弥漫，谁能胜出成为焦点：“一封信将两段时空打通，历史感应运而生，与众多节目不同，越是在简单与质朴中，越是展现出了一种别样的沉静之美、历史之美。”
（王耀兴读信中）
（张国立读信后的感慨）
抛弃繁琐，回归内容
东坡饮酒、秦观夜话硝烟弥漫，谁能胜出成为焦点；稼轩论剑、清照煮茶。以《见字如面》为代表的文化综艺节目将“阳春白雪”的内容以“下里巴人”的方式加以呈现，带给了观众一场又一场文化盛宴。
《见字如面》节目组用了将近一年时间，从公开出版物以及众多博物馆、研究机构乃至个人所收藏的海量信件中进行一轮轮筛选，最终选择了从古至今近90封私人信件。李白、曾国藩、郁达夫、陈洁如、曹禺……这些或耳熟能详或略带陌生的古人今人，在《见字如面》中都化作了信中人。
除了信本身之外，嘉宾的水准也相当之高。《见字如面》第一季邀请了林更新、何冰、张国立、王耀庆、归亚蕾等8位明星出演。作为信件的朗读者，硝烟弥漫，谁能胜出成为焦点他爱游戏体育们的演绎让原本苍白的纸张焕发了生命力。与自己读书不同，嘉宾们专业的表演让人们仿佛身临其境，无论是“欲言又止”、“慷慨激昂”、“义愤填膺”……各种情绪通过嘉宾们的朗读得以体现得淋漓尽致。
就这样，没有人气的鲜肉小花、没有华丽的舞台、没有复杂的环节，一个嘉宾、一张讲台、一封书信。简单却精致，朴素却纯粹。在朗读者的朗读过程中，让人透过文字和声音，感受信件所展示的那段历史、那些往事。
多方创新，引领新风口
近些年来，国内综艺节目陷入了引进海外版权的迷思，引进之后基本不会触及节目的内核，其本质沿用的依然是原版的思路与模式。这样的模式在他国的实践中日益成熟，有一定的观众基础。在引进后，可以在较短的时间里推出，收视率也相对稳定。正因为如此，制作方会将大量的投资放在嘉宾配置、舞台效果，而忽视了对模式的改进和创新。
反观文化综艺节目，不管是汉字、成语、诗词都是属于每一个中国人的财富，拥有着原生的力量。《见字如面》作为国内首档也是全屏唯一一档明星书信朗读节目，其最初版，是一档英国综艺，名为《Letters Live》。虽然形式类似，但是《见字如面》却拥有着自己的灵魂。每一封信件都是一个不同的故事，这些故事诞生在中国，带有深刻的时代烙印，这是只有中国人才能切身感受的内容，这是属于中国人自己的原创内容。
除了形式上的创新，在宣传方式上，文化综艺类节目不同于其他热门综艺铺天盖地的轰炸式宣传，不刷热门榜单，不靠明星站台，它们依靠内容赢得口碑，凭借口碑获得关注，这样的良性传播为《见字如面》等文化综艺类节目起到了积极的宣传作用。
人文精神与文化力量
《见字如面》导演关正文曾经说过，“有文化的观众会让没文化的导演丢掉饭碗。”想要将“文化”这个大概念融入一档节目并且让观众有所感悟绝非易事。不管是汉字、诗词、成语、书信还是书籍，都是企图唤醒潜藏在每个中国人身体里的文化细胞，都是希望能够通过情感的共鸣让人们感受到文化的力量。
《中国诗词大会》让人们重新认识到诗词的美好与寓意，激发大众学习诗词的动力，带起了全民学习诗词的热潮；《见字如面》以书信为媒介，通过嘉宾的现场演绎，向观众传递不同的情感；《朗读者》每期一个主题，带大家重读经典的同时，讲述今人的故事。高收视率和好口碑恰恰展现出了传统文化本身具有的吸引力，也唤起了人们对于文化的热爱和尊崇。文化从来不是高高在上的东西，它不在神坛、不在高处，就在每个人身边。
浮华喧嚣多纷扰，云中谁寄锦书来。文化综艺节目的出现就像是文化发给观众的一封邀请函，这是一个新的风向，这是一次新的尝试。观众对文化类节目的认可与支持，是推动其发展的动力。希望更多的制作方能够转变思路，坚守人文精神，打造出更多深层次的、打动人心的好节目。
文案指导：王艳 编辑：陈雯佳
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